[팜뉴스=김태일 기자] LG생활건강의 프리미엄 뷰티 브랜드 ‘더후’가 브랜드 론칭 22년 만에 누적 순매출 20조 원을 돌파하며, 글로벌 럭셔리 화장품 시장에서 ‘K-럭셔리’의 위상을 다시 한 번 입증했다.

더후는 2003년 2월 ‘왕후의 아름다움’이라는 브랜드 철학을 기반으로 탄생한 이후, 고귀한 궁중 비방과 현대 과학을 접목한 제품 혁신을 통해 꾸준히 성장해왔다. 특히 올해 3월 말 기준, 더후의 누적 순매출은 20조 1,000억 원에 도달해 국내 화장품 브랜드 중 전례 없는 성과를 기록했다.

더후는 왕후들이 사용하던 고귀한 한방 약재와 궁중 레시피를 현대적 감성으로 재해석한 브랜드다. 대표 라인인 ‘공진향’은 피부를 맑고 탄력 있게 가꿔주는 기초 제품으로 꾸준한 사랑을 받고 있으며, ‘천기단’ 라인은 중화권 소비자들 사이에서 선풍적인 인기를 끌며 매출 성장을 견인하고 있다.

더후는 중국 등 아시아에 불었던 한류 바람을 타고 2014년부터 급성장하기 시작했다. 2016년에는 연간 순매출 1조원을 돌파했고 2017년 ‘한한령’에도 불구하고 성장세는 지속해 2018년 국내 화장품업계 최초로 단일 브랜드 순매출 2조원을 넘어 글로벌 시장에서 ‘K-럭셔리’ 브랜드로 우뚝 섰다.

더후 브랜드 론칭 당시 선보였던 ‘공진향’ 라인은 왕후에게 진상됐던 귀한 한방 약재를 원료로 한기초 제품(스킨·로션)으로, 피부를 맑고 투명하게 가꿔주고 탄력을 개선하는 효과로 현재까지 사랑 받고 있다.

중국을 비롯해 중화권에서는 ‘천기단’ 라인이 선풍적인 인기를 끌면서 더후의 매출을 견인했다. 더후는 2023년 ‘광채 안티에이징’의 효능·효과를 강화한 천기단을 리뉴얼 출시하며 글로벌 시장을 공략하고 있다.

국내·외에서 가장 큰 사랑을 받는 제품은 단연 ‘비첩 자생 에센스’다. 비첩 자생 에센스는 2009년 10월 출시 후 약 16년간 1000만병 이상 판매되면서 명실상부한 '스테디셀러’ 반열에 올랐다. 지난해 3월에 출시한 ‘4세대 비첩 자생 에센스’는 피부 노화 완화 인자 ‘NAD+’를 함유한 고효능 안티에이징 솔루션으로, 글로벌 ‘스킨 롱지비티(Skin Longevity, 피부 장수)’ 시장을 공략하고 있다.

더후는 순매출 20조원 돌파를 기념해 고객 감사 이벤트를 진행한다. 5월 1일부터 전국 백화점 더후 매장에서 구매한 고객을 대상으로 100% 당첨되는 ‘스크래치 쿠폰’을 증정하고, 5월 8일부터 더후 공식몰에서 1만명을 대상으로 ‘럭키드로우’ 행사도 진행한다.

LG생활건강 관계자는 “더후는 우리나라의 궁중문화에서 영감을 받아 현대적 감성으로 재해석하는 헤리티지는 계승하면서, 제품의 효능·효과를 강화하는 리브랜딩을 진행하고 있다”면서 “모델 김지원과 함께 더후만의 차별적 고객 경험을 글로벌 뷰티 시장에 전파하며 럭셔리 화장품 대표 브랜드로 육성할 것”이라고 말했다.