다이소까지 점령한 아모레퍼시픽,  미모 바이 마몽드 전략은

[팜뉴스=김태일 기자]아모레퍼시픽이 다이소까지 점령했다. 저렴한 가격에 아모레퍼시픽 브랜드까지 등에 업은 ‘미모 바이 마몽드(MIMO by MAMONDE)’가 다이소 입점 4개월 만에 100만 개를 돌파한 것이다. 우수한 제품력으로 입소문을 타면서 다이소몰 SNS 핫템'으로 선정되는 등 인기가 식을 줄 모른다. 제품을 기획해 다이소에 흥행까지 성공한 아모레퍼시픽 마몽드팀 이보미 팀장을 만나 제품에 대한 정보와 비하인드 스토리까지 들어봤다.

# 미모 바이 마몽드(MIMO by MAMONDE)는.

'미모 바이 마몽드'는 마몽드의 세컨드 스킨케어 브랜드로, 작년 9월 론칭했다. 잘파(Zalpha) 세대의 주요 피부 고민에 근본적인 해결책을 제시하는 미니멀 클린 뷰티 브랜드로, 현재 ‘로지-히알론 라인’과 ‘피어니-티놀 라인’에서 각각 4개씩 총 8종의 제품을 다이소에서 판매 중이다.

마몽드의 헤리티지 원료인 꽃에 효능 성분을 결합한 ‘로지-히알론 라인’, 모공 트러블 고민을 해결해 주는 ‘피어니-티놀 라인’으로 구성해 젊은 세대의 피부 고민을 해결해 주는 브랜드다.

# 기획 당시 가장 중요하게 고려한 요소.

마몽드는 2023년 10월, 글로벌 Gen Z 고객을 타깃으로 대대적인 리브랜딩을 단행했습니다. '미모 바이 마몽드'는 마몽드의 브랜드 경험을 Zalpha 세대까지 확대시키기 위한 브랜드 전략의 일환으로 선보였으며, 마몽드 브랜드가 리브랜딩을 하면서 바뀐 브랜드 방향성에 맞춰 탄생한 브랜드다.

실제로 다이소 입점 및 미모 바이 마몽드 성공을 통해 기존에 마몽드 브랜드를 사용해보지 않았던 신규 고객들이 대거 마몽드에 유입이 되고 있으며, 긍정적인 브랜드 경험으로 이어지고 있어 브랜드 전략이 유효하게 작용하였다고 보고 있다.

# 기존 제품들과 가장 큰 차이점은.

미모 바이 마몽드의 성공 요인을 크게 두 가지로 보고 있다.

첫 번째는 브랜드 신뢰도다. 아모레퍼시픽에서 30년 넘게 이어져 온 마몽드라는 브랜드가 가지고 있는 자산이 있었기에 ‘미모 바이 마몽드’가 저가 제품들 사이에서도 '믿고 쓸 수 있는' 브랜드라는 신뢰도를 가질 수 있었고, 입점 직후부터 고객들이 첫 구매가 활발하게 일어날 수 있었다고 생각한다.

두 번째는 차별화된 제품력이다. 브랜드를 보고 첫 구매는 해 볼 수 있지만 제품력이 나쁘다면 재구매와 입소문은 일어나지 않을 것이다. 미모 바이 마몽드 로지-히알론 리퀴드 마스크는 바르는 즉시 결이 정리되고 광이 차오르는 효과를 볼 수 있기 때문에 액상 제형의 마스크라는 독특한 유형임에도 입점 되자마자 품절이 되고 있으며, 고객들이 어느 매장에 가야 구매할 수 있냐고 문의가 올라오는 정도의 인기 제품이 되었다. 

또한, 피어니-티놀 트러블 밤 역시 저희가 별도로 많은 광고를 하지 않았음에도 즉각적인 효과를 보여주는 한 유튜버의 오가닉 컨텐츠가 100만이 넘는 조회수를 기록하며 다이소몰 SNS 핫템으로 선정되었다. 

이처럼 저렴한 가격에도 효과가 확실한 제품력이 있었기 때문에 미모 바이 마몽드의 제품들이 지속적으로 고객의 사랑을 받을 수 있다고 보여진다.

# 미모 바이 마몽드 추가 라인업 계획은.

추가적인 제품 출시 계획은 가지고 있지만 아직 구체적인 컨셉과 시기는 미정이다.  

# 다이소에 대한 아모레퍼시픽의 향후 전략은.

미모 바이 마몽드는 계속해서 합리적인 가격대에 고객들이 제품을 구매하실 수 있도록 대규모의 마케팅 비용 투입보다는 제품을 직접 체험할 수 있는 오프라인 매장을 중심으로 효율적인 마케팅을 이어 나갈 계획이다.

이에 따라 다이소 초대형 매장인 부산 해운대 마린시티점에 브랜드 쇼룸을 선보여 운영하고 있으며, 이어 순차적으로 타 지역에서도 추가 쇼룸을 확장할 계획을 가지고 있다.