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노보 노디스크, 글로벌 CI 변경
노보 노디스크, 글로벌 CI 변경
  • 김응민 기자
  • 승인 2020.07.21 12:00
  • 댓글 0
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진정성‧단순성‧구별성이 핵심
블루‧화이트 두 가지 버전 사용 가능

노보 노디스크제약이 전체 글로벌 CI를 지난 6월 24일자로 변경했다고 밝혔다.

사진=노보노디스크 CI
사진=노보노디스크 CI

이번 CI 변경 목적은 기업 브랜드를 활성화하고 미래를 대비하기 위해서다. 세부적으로는 ▲노보 노디스크의 향후 포지셔닝을 대비해 기업 브랜드를 연마하고 ▲노보 노디스크의 시각적 정체성을 새롭게 해 디지털 커뮤니케이션에 적합하게 하며 ▲용기 있는 기업으로서 브랜드 캠페인을 실행해 목표를 달성하고 ▲동급 최강의 새로운 기업 웹사이트를 개발해 이해 관계자들에게 영감을 주고 이들의 지원을 활용하며 ▲기업 콘텐츠의 창의성과 캠페인성이 보다 향상되도록 하기 위해서다.

변경된 CI의 주요 추진요소는 노보 노디스크의 유산(heritage)‧전략(strategy)‧문화(culture) 3가지가 있다.

새로운 CI는 ▲경험이 신뢰를 쌓아야 하므로 진실하고 인간적이어야 함을 뜻하는 진정성 ▲경험이 명확해야 하므로 간단하고 이해하기 쉬워야 함을 의미하는 단순성 ▲경험이 변화를 주도해야 하므로 눈에 띄어 앞으로 나아가는 길을 보여줄 수 있어야 함을 뜻하는 구별성을 강조하기 위해 기존 로고를 보다 세련된 형태로 정제했다.

블루와 화이트 두 가지 버전으로 사용할 수 있고 노보 노디스크의 기존 브랜드 로고인 신화상에 나오는 고대 황소 ‘Apis’는 워드 마크와 결합한 형태를 그대로 살렸다. 기본 로고는 파란색이지만 블루 배경의 버전에서는 이미지를 위해 화이트로 표현했다.

앞으로 이 CI는 모든 이해 관계자와 노보 노디스크의 접점에서 노보 노디스크가 전달하고 싶은 경험을 정의하고 기업 브랜드 디자인을 안내하는 데 사용될 예정이다.

라나 아즈파 자파 한국 노보 노디스크 제약 사장은 “이번 CI변경은 점점 더 커가는 환자들의 미충족 요구에 대한 혁신적이고 경쟁력 있는 솔루션을 개발해 장기적인 가치를 창출함으로써 브랜드 활성화는 물론 앞으로의 미래를 대비하겠다는 도전적 의지를 반영했다”며 “노보 노디스크가 약 100년의 역사를 환자들의 건강을 위해 기여해 왔듯이 앞으로 다가올 100년도 환자를 위해 노력할 것”이라고 전했다.


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