JW중외제약은 인공눈물 ‘프렌즈 아이드롭 점안액’이 동일 제품군 내에서 5년 연속 판매 1위를 달성했다고 19일 밝혔다.

의약품 시장조사기관 아이큐비아(IQVIA)에 따르면 프렌즈 아이드롭은 지난해 인공눈물 시장에서 점유율 25%로 1위를 기록했다. 2015년 연간 점유율 11%로 1위를 달성한 데 이어 지난해까지 5년 연속이다. 아이큐비아 데이터 기준 2019년 인공눈물 시장 규모는 182억 원 수준이다.

JW중외제약은 2007년 ‘프렌즈 아이드롭’을 출시한 이후 눈에 영양을 공급하고 산뜻한 느낌을 더한 인공눈물로 관련 시장에서 성장해 왔다. 이 제품은 렌즈를 착용한 상태에서도 사용할 수 있고, 포도당과 멘톨 성분이 함유돼 있다.

지난해에는 제품 패키지를 리뉴얼하면서 소비자들에게 새로운 이미지를 선뵀다. 이와 함께 주 고객층인 10~20대 소비자들에게 팬층이 두꺼운 배우 신예은을 모델로 활용한 디지털 광고를 제작해 tvN, OCN 등 케이블 채널과 유튜브, 인스타그램 등 SNS 경로로 공개했다.

JW중외제약 관계자는 “출시 이후 10~20대의 여성을 주 고객으로 설정했던 마케팅 전략이 시장에서 꾸준한 반응을 이끌어냈다”며 “앞으로도 다양한 마케팅 전략을 통해 ‘시장 1위 제품’의 자리를 지켜나갈 것”이라고 말했다.