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JW중외제약, 인공눈물 ‘프렌즈 아이드롭’ 5년 연속 판매 1위
JW중외제약, 인공눈물 ‘프렌즈 아이드롭’ 5년 연속 판매 1위
  • 김응민 기자
  • 승인 2020.05.19 10:00
  • 댓글 0
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수험생·젊은층 수요 겨냥한 마케팅 전략 효과 거둬
제품 라인업 재정비·패키지 리뉴얼·CF 공개를 통한 쇄신 노력
사진. 인공눈물 프렌즈 아이드롭
사진. 인공눈물 '프렌즈 아이드롭'

JW중외제약은 인공눈물 ‘프렌즈 아이드롭 점안액’이 동일 제품군 내에서 5년 연속 판매 1위를 달성했다고 19일 밝혔다.

의약품 시장조사기관 아이큐비아(IQVIA)에 따르면 프렌즈 아이드롭은 지난해 인공눈물 시장에서 점유율 25%로 1위를 기록했다. 2015년 연간 점유율 11%로 1위를 달성한 데 이어 지난해까지 5년 연속이다. 아이큐비아 데이터 기준 2019년 인공눈물 시장 규모는 182억 원 수준이다.

JW중외제약은 2007년 ‘프렌즈 아이드롭’을 출시한 이후 눈에 영양을 공급하고 산뜻한 느낌을 더한 인공눈물로 관련 시장에서 성장해 왔다. 이 제품은 렌즈를 착용한 상태에서도 사용할 수 있고, 포도당과 멘톨 성분이 함유돼 있다.

지난해에는 제품 패키지를 리뉴얼하면서 소비자들에게 새로운 이미지를 선뵀다. 이와 함께 주 고객층인 10~20대 소비자들에게 팬층이 두꺼운 배우 신예은을 모델로 활용한 디지털 광고를 제작해 tvN, OCN 등 케이블 채널과 유튜브, 인스타그램 등 SNS 경로로 공개했다.

JW중외제약 관계자는 “출시 이후 10~20대의 여성을 주 고객으로 설정했던 마케팅 전략이 시장에서 꾸준한 반응을 이끌어냈다”며 “앞으로도 다양한 마케팅 전략을 통해 ‘시장 1위 제품’의 자리를 지켜나갈 것”이라고 말했다.


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