마케팅은 단순히 마케팅 담당자만 알아서는 안되고 전사적인 개념으로 모든 부서원들이 이해하고 있어야 한다. 약국을 하든, 사업을 하든, 공장에서 일하든 상관없이 오늘날 마케팅을 이해하지 않고서는 비즈니스를 이해하기 힘들다. 우선 우리나라의 제약산업은 얼마나 특수한 환경을 가지고 있을까?첫째로는 의약품은 인간의 생명과 건강에 밀접하게 관련된 필수 소비재이다. 일반적인 상품들과는 달리 안전성에 대한 요구가 매우 크기 때문에 제조, 판매, 취급, 수출입, 유통, 광고 등을 포함한 모든 행위가 약사법의 강력한 규제를 받는다.둘째, 전문 의약