OTC/건기식 마케팅 실무과정

OTC/건기식 마케팅 실무과정

- OTC/건기식 마케팅 실무자를 위한 실전형 마케팅 교육 과정으로 원칙, 실무 및 프로세스에 대한 필수 지식과, 이들을 효과적으로 실무에 적용하는 방법을 배울 수 있습니다.
- OTC/건기식의 디지털 마케팅 전략에 대한 깊이 있는 이해 및 프로세스를 실습을 통해 실제 업무에 적용해 볼 수 있습니다.
- AMA(미국마케팅협회)의 해외 사례를 통한 시사점을 제시하여 국내 적용시 성공 가능성을 높여 줍니다.
- 궁극적으로 회사와 고객, 환자들을 위한 성공적인 마케팅 활동을 통해 매출을 증대 시킬 수 있습니다.
● 학습목표

- OTC/건기식 마케팅 과정의 이해 및 실무 적용 능력 강화
- 소비자 의사결정 프로세스 단계별 마케팅 기법 배양
- 디지털 마케팅의 성과를 결정하는 4가지 변수의 이해 및 활용
- 디지털 마케팅의 데이터 기반 시장분석과 전략 수립 가능
- 디지털 마케팅 매체 사용법 이해 및 활용 가능

교육 일정 (Part I & II)

교육 일정
  1일차 2일차
09:00 OTC & HS 마케팅의 이해 퍼포먼스 디지털 마케팅의 이해와 성장전략
10:00 마케팅 전략기획 – 이벤트를 넘어서 프로세스로 
11:00

시장 환경분석 

(전문가 인터뷰 요약, PEST 실습)
디지털 마케팅의 성과를 결정하는 4가지 변수
12:00 점심
13:00

시장 환경분석
(경쟁자 분석, 고객분석, SWOT 실습)

데이터 기반 시장분석과 마케팅 전략 수립방법
6대 디지털 마케팅 매체 사용법
(네이버,구글,페이스북,유튜브,인스타그램, 카카오)
14:00 고객의 인식(perception)을 잡아라
(인식이론 (프레임, 휴리스틱 등), 고객 인식 전술, 사례연구)
15:00 소비자 의사결정 프로세스 단계별 마케팅
(니즈인식, 정보탐색, 대안평가, 구매결정, 구매후 평가)
16:00 마케팅 기획 단계별 시사점 I
(시장세분화, 타겟팅, 컨셉 개발 및 포지셔닝)
마케팅 전략수립 실습
17:00 마케팅 기획 단계별 시사점 II
(신제품 개발, 가격전략, 유통, 광고 메시지 및 미디어 전략)

강사소개

박지호
- 현) 행복한변화연구소 소장
- 현) 한국표준협회, 한국능률협회 수석 컨설턴트
- 전) 동아건설산업 인재개발원 기획팀
- 전) 엑스퍼트컨설팅 컨설팅 사업본부
- 전) 글락소스미스클라인 GBU Academy Team Manager 부장
- 전) 동아제약 영업본부 CE(Commercial Excellence) 부장
- 서울대학교 농산업교육 학사
- 중앙대학교 경영학 석사
배노제
- 현) 한국마케팅교육연구소 대표
- 현) LG연암학원 연암대학교 외래교수
- 현) 미국마케팅협회(AMA) 공인마케팅자격증 강사
- 전) LG CNS 시스템 엔지니어 및 컨설턴트
- 전) KB손해보험 마케팅팀 마케팅기획 및 공익사업 담당
- 전) 파고다교육그룹 마케팅총괄(CMO)
- 뉴욕주립대학교 MBA
- 영업관리론 (Sales Force Management, Johnston & Marshall) 번역 출간
이동초
- 현) 행복한변화연구소 대표코치
- 현) 화이트메디앙스 AP 마케팅 이사
- 전) 한국화이자 영업부
- 전) 글락소스미스클라인 마케팅부 브랜드 매니저
- 국민대학교 경영학 석사 & 박사(수료)
- 서울대학교 수의학 학사
김보균
- 현) 와이즈플래닛컴퍼니 인큐베이팅본부 이사(co-founder)
- 전) 다음LMC 수도권본부 부장(다음커뮤니케이션 자회사)
- 인하대학교 경영학 / 학사
- 기업 경영/마케팅 컨설팅 300회 이상 진행
- “퍼포먼스 디지털마케팅 실전(와이즈플래닛컴퍼니)” 강의 100회 이상
- 주요 강의처 : 서울대학교, 연세대학교, 이화여자대학교, 서울창업허브, 한양대학교, 성균관대학교, 인하대학교, 명지대학교 외

PM Academy 참가 신청 안내

OTC/건기식 마케팅 실무자를 위한 실전형 마케팅 교육 과정으로
- 컨슈머(일반인/환자)와 채널(약국)에 대한 이해 및 차별화된 전략 수립이 가능하도록
- 실습 중심의 교육으로 준비하였습니다. (노트북 지참 필수 – 디지털 마케팅 전략 수립용)

  • 장소

    · 한국제약바이오협회 오픈 이노베이션 센터 P room
    · 서초구 효령로 161(방배동), 대중교통 이용 바랍니다.

  • 일정

    · 2019년 7월 11~12일 09:00~18:00
     

  • 참가비용

    · 150만원 (VAT 별도, 세금계산서 발행)
    · 입금계좌: 하나은행 176-910021-01104 팜뉴스, 카드 현장 결재 가능

  • 접수방법

    · 팜뉴스 홈페이지 (www.pharmnews.com) 사전등록을 통한 선착순 16명
    (실습을 통해 결과물을 도출하므로 많은 참석자를 모시기 어려우니 양해 바랍니다.)

※ 문의 : 교육등록/일정 관련 - 서동주 (010-9133-0800), djseo1112@pharmnews.com
            참가비용 입금/세금계산서 관련 - 조은정 (010-2468-9392), mary51@pharmnews.com

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